碳酸饮料品牌传播怎样进行



  品牌传播是一个长期且复杂的事情,碳酸饮料作为饮品行业消费者极为喜爱的产品之一,如何做好品牌传播影响着碳酸饮料产品的销售以及品牌的声誉。本文我们就碳酸饮料品牌传播来了解下。

  碳酸饮料品牌传播必要性分析

  品牌能为企业创造源源不断的、稳定的、持久的、高于竞品的可观利润。而品牌的建立和传播,要从产品做起。产品的品质,是决定一个品牌成败的更根本因素。碳酸饮料产品的品牌包括包装、口味、气味等等,所以碳酸饮料企业要从这些方面入手去抓住消费者的胃,才能从基础上去创建好的品牌。

  其次,碳酸饮料品牌的创立往往是企业系统规划、苦心经营而铸就的,因此要求企业应坚守品牌价值的核心,从诉求、个性、形象等方面着手,每一次广告、每一分宣传物料等等中都要加入品牌核心的东西。只有这样坚持品牌的核心,才能为品牌塑造提供更多的成功率。

  另外,在碳酸饮料品牌的塑造过程中,传播是一个重要的环节,在今天这个资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的时代,酒香也怕巷子深的。

  碳酸饮料品牌传播六要素

  1.产品

  市场营销的本质,是产品的竞争或者说是消费者对产品体验的竞争。一味地模仿和跟随,注定只能失败。产品力的提升并不一定是产品形态彻底地颠覆和创新,其实有时候只需要一点改变,就可以帮助产品获得巨大的市场空间。

  2.渠道

  碳酸饮料消费品的特点就决定了其产品品牌传播中渠道的重要性!碳酸饮料在产品同质化环境里,谁能掌握更多渠道,谁对渠道的把控力够强,谁就能拥有市场话语权。

  3.形象

  消费者对碳酸饮料的关注已经不仅仅局限于对产品本身的关注,而更多地关注于品牌和产品的双重体验。消费者往往更关注品牌与自身气质、社会身份的一致性。

  同样是碳酸饮料,不同的消费者或者消费者在不同的消费环境,对品牌的需求都是不一样的。

  即使是平时碳酸饮料产品,哪怕只为单纯的解渴,不同的人选择的饮料种类和品牌都有明显的差别,而这种差别表面看来自于不同的产品和价格,而其根本则来自于消费者对品牌形象的体验认同感。

  4.传播

  产品和品牌的传播力度,基本决定了快消品企业的市场地位,当然前提是定位准确。否则,传播就变成了烧钱。

  通过渠道自然销售的产品,通常难以拥有在行业的话语权,以及真正具有竞争力的市场地位。即使对于没有更多传播预算的产品,也需要规划适合自己的精准的传播策略,这样才能够让碳酸饮料在快消品的红海中生存的时间更长一点。

  5.促销

  对于碳酸饮料来说,促销是企业又爱又恨的营销法宝。碳酸饮料快消品是消费者价格敏感度很高的产品类型,促销作为变相降价的营销手段,是必不可少的竞争手段和冲销量手段。

  为了避免消费者对促销的审美疲劳,快消品要提升促销力的关键是要能够有更多的促销创新。要激发消费者的促销参与热情,不能仅仅靠促销力度的加强。

  6.视觉

  碳酸饮料是终端销售型产品,带有很强的随机性,因此是否能够吸引消费者的眼球,是否能够体现品牌同消费者审美的契合,成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提升不仅仅是包装视觉的创新,还包括包装形式的创新。

  碳酸饮料进行品牌传播的价值

  1.提升企业品牌形象

  建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

  2.节约经营成本

  使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。

  3. 助于碳酸饮料产品走可持续发展的道路



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