如何做好内部品牌传播



  品牌传播作为企业塑造品牌形象的方式,一般而言有内部品牌传播和外部品牌传播两种。据统计,很多企业对于外部品牌传播很是重视,但内部品牌传播很多时候会忽视,这就造成了品牌传播管理的“失衡”。在此,小编想多企业要想长久的发展,就得做好内部品牌传播的工作,要不然企业员工都不认可自己公司的品牌理念,还如何让广大的用户介绍呢?下文,我们就如何做好内部品牌传播来共同详细的了解下。

  内部品牌传播的组成内容

  1>市场 :企业想要争取更大的市场份额,这就必须发挥企业的宣传作用。

  2>品牌:随着市场竞争的日趋激烈,“品牌效应”的作用日益突显,企业要通过较高的度、良好的社会信誉来赢得社会和客户的支持

  3>广告:  

  4>形象:

  5>文化:宣传是培育企业文化的重要途径。宣传工作中所体现出的企业理念、企业价值观、企业精神等要素,是推动企业文化建设的更直接表现。将企业文化的内容潜移默化地导入到员工和客户的脑海中,宣传工作是至关重要的一部分。

  如何做好内部品牌传播?

  1>内部媒体的传播。企业的内刊、网站、宣传栏等媒体是品牌传播的传播重要载体。如何在传达管理信息的同时,有效地传播品牌核心价值是办好内部媒体的关键。

  2>企业的办公环境、办公文具、会议应用品、交通工具、公关事务类用品等都是品牌传播的渠道。不用特意去宣传,而是在日常工作中自然地深化员工的品牌意识,校正员工的工作行为,拓宽品牌的影响范围。

  3>企业活动中传播。企业的会议以及团体性的活动都是传播品牌的好时机。比如年度经济工作会议、新员工招聘会、公司典、新年晚会等,或者公司运动会、大型比赛活动、展览会等都是强化品牌理念,塑造品牌形象的好时机。

  4>企业的员工。如果说企业的整体是一个母品牌,那么企业的每一位员工都是一个个子品牌。每一位员工都是企业的“活广告”。员工是一个企业品牌形象更为直接、更有影响力的传播体。一些重视品牌建设的大企业严格规范员工的言行举止、工装的色调样式,正是出于这个目的。

  5>企业固定场所的品牌传播。企业厂房、楼梯、电梯、办公楼走廊、食堂、洗手间、门卫室会议室、接待室、办公室等等企业固定场所也是内部品牌传播的重要阵地,同样不可忽视,需要进行系统规划,有重点的展示品牌,达到潜移默化的作用,从而有效提升品牌。

  6>企业内部媒体的品牌传播。企业报纸、企业杂志、企业网站、企业宣传栏、企业展厅等等都是内部品牌传播的重要阵地,企业品牌管理者要结合这些媒体的实际状况,系统规划品牌传播的内容,以从整体上提升品牌。

  7>企业内部活动中的品牌传播。企业一般都会举办各种会议和活动,例如,公司典、元旦迎新晚会、中秋聚会、公司运动会、新员工入职 仪式、公司营销年会、公司年终总结大会、部门例会等等,这些都是企业进行内部品牌传播的良好机会,企业品牌管理者必须结合品牌定位和战略需求,系统进行规 划,从而在公司内部成功传播品牌。

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