商业logo设计流程和原则



   logo设计的目的是为了便于引起消费者发现与重视,作为商业性的logo来说一定要避免华而不实。本文我们就logo设计的流程和原则来给大家介绍下。

  logo设计流程

  1.市场调查

  市场调查分别从同行业LOGO以及客户的受众出发。

  2. 设计构思

  构思过程是一个思维火花碰撞过程,在白板上写琢玉的关键词,再将之图形化,也可以直接通过电脑体现出来。

  3. 草图绘制

  取得相关元素后,以此进行一系列的图形抽象化做出相应的草图绘制,再进行组合分离重叠等各种处理,再进行排除筛选。

  4.精准制图

  将筛选后得来的草图,导入电脑进行后期精细处理,精准制图。

  5. 色彩搭配

  除了色彩搭配,还需要完成标准组合方式与LOGO说明。

  6.后期应用

  后期应用实质上是VI视觉系统的完善处理,因为VI系统视觉项目繁多,并非每个公司都需要全面用到,所以在此只提供几种常用应用即可。

  logo设计具有商业性分析

  前几天,罗振宇的知识付费APP“得到”,换了个新的logo。

  这个logo发布之后,立刻在业界引起轩然大波,许多专业人士都冷嘲热讽这个logo“丑到爆”。这其中也包括公司的高层,这种结果貌似是意料之中的。但为何罗振宇还坚持使用的,这就得说到老板思维,以及logo设计的目的啦。

  “得到”的新logo普通设计师看到的只是在设计上“丑到爆”,但是罗振宇看到的可能是“市场”和“消费者”。

  在设计师的维度,一个logo的区分当然只是“美”和“丑”。

  但是在老板的眼里,一个logo的区分并不只有“美丑”,还有“有用”和“没用”。

  商业公司的logo,被设计出来不是放到画廊去参观的,而是强化产品和品牌在消费者中的识别性,减少品牌或者产品的推广难度。

  也就是说,商业公司logo的更重要的功能就是:

  让消费者更好的发现,以及更好的记住我们,而美学意义、文化内涵都是要往后排的。

  既然logo的意义是:让消费者更好的发现,以及更好的记住。那“得到”的新logo,也全部符合logo设计原则:易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

  一个商业性合格的logo有啥要求

  1.易于发现

  我们一生大概要见到两万种商品,每天会被上百个广告狂轰乱炸,如果再加上非商业性的书籍、报刊、电视、网站等信息,我们的大脑,随时都在忙碌的状态。

  为了应对信息的大爆炸,我们的大脑学会了筛选,对于无个性、无特色、常见的事物,大脑都不会花时间处理,这也就是人们常说的“熟视无睹”。

  因此,商业的logo首先要做到的不是漂亮,而是“亮眼”,可以让人们在众多商品中“一眼”看到。

  如果你的logo被“熟视无睹”,那么这个logo的意义是什么呢?

  而“得到”的新logo,显然在“易于发现”这一环节做的合格了。

  2. 过目不忘

  当logo成功的被消费者看到之后,接下来要做的就是要让消费者记住,一个容易记住的logo,可以减少很大的推广成本。

  而过目不忘的logo,必须要足够刺激,当消费者看到logo之后,这个符号必须要被刻到脑子里,赶也赶不走,这就是刺激的目的。

  3. 便于区隔

  logo还有一个重要作用:就是区隔。

  我们这里所说的区隔,并不是与同类产品的区隔,而是功能性区隔。

  通俗点来讲就是:logo要有“指称”的功能,让人们一看就知道你是干啥的。

  4. 外延导向

  简单点说就是:商业logo的内涵是不重要的,能带来什么效果才是更重要的。

  很多设计师在设计logo时,总是强调某个元素多么有文化内涵,但是除非大多数人都能懂,否则这个内涵就是废的。



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