地板品牌启用全案策划提升品牌竞争力分析



  地板行业在我国来说是发展成熟的行业代表,但需要注意的是,地板行业在发展的同时,企业更需要通过品牌全案策划做好地板企业及产品在品牌建设、形象传播等一些列的维护工作。下文我们就地板品牌全案策划如何吸引更多的客户、粉丝来一起了解下。

  地板品牌全案策划的目的

  地板企业进行品牌全案策划的目的是将地板品牌打造成具有地板自身特色的品牌企业,然后通过各种渠道将地板理念传递给我们的目标市场,甚至传递给更广泛的受众,达到两个目的:一是在我们的目标市场培育忠诚的客户,二是被广泛接受。

  在人群中发掘我们的潜在客户。地板品牌全案策划和推广面临着诸多问题:一是地板是什么样的地板,地板会给客人什么样的印象?二是如何以及通过什么渠道将地板信息传输到目标市场?然后,我们从什么角度收集信息?

  对于地板品牌全案策划来说,要想建立吸引客户的品牌,我们都应该从一点一点开始,因为地板品牌全案策划过程首先需要准确定位和科学规划,这是一个基本前提。

  有了前提和基础,就必须从战术和实际操作的角度来提升地板品牌。当然,从渠道的角度看,我们应该注重广泛的基础,注重距离、空间、传统与现代的结合。在日常的地板管理过程中,我们应该善于发现和挖掘行为背后的一些规律,创造一些亮点,创造一些有价值的新闻,从而丰富地板的内涵,让我们的观众找到自己想要的。

  但如果我们只关注地板品牌价值的整体提升,我们就无法相信其效果。我们应该提炼品牌价值的核心内容,并将其分解为血肉特定的部分。为了更好地在不经意间达到理想的品牌推广效果。

  地板品牌全案策划具有包含的内容

  1.品牌价值机制——品牌给消费者的核心理念有哪些,品牌承诺有哪些,产品的具体利益点有哪些,还有从而衍生出的用来传播的诉求主张有哪些,即广告词有哪些。

  2.品牌视觉机制——LOGO设计和VI设计的部分,怎样设计独特、有个性的企业形象,还有用来传播的主视觉形象(视频和平面)。

  3.品牌组合机制——一些公司旗下也许不只一个品牌;或公司品牌与产品品牌不统一、不叫一个名称;或在产品品牌之外,公司又有技术品牌、服务品牌等。这样多不同的品牌怎样做好区分,又怎样组成一个有机的梳理。

  不同的产品品牌间有哪些关联、产品品牌与公司品牌商标关联、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又有哪些关联,不同品牌间的价值设计怎样区分与统一,视觉设计怎样区分与结合。

  这些都要做好定义,价值体系、视觉机制、关联机制,这是关键的品牌营销策略。

  越来越多的地板企业选择品牌全案策划的原因

  1.市场竞争所需

  每个行业每天都有很多新企业加入,加上现在技术越来越透明,生产出来的产品本质上已经没有多大的区别,如果不去做品牌全案策划,不去做品牌营销,很难突出企业的优势,很难吸引消费者眼球。因此,对于地板企业来说,只有做品牌全案策划,才能提升企业的竞争力,打造差异化营销,做到与其他竞争对手与众不同。

  2.企业规模发展

  企业规模的大小也是企业实力的体现,怎么在市场上表现出企业的规模与实力,这还是离不开企业品牌全案策划,很多企业因为没有重视品牌营销,在网上与线下宣传,还是以前的资料,规模小、环境差,用的内容都是与现在企业规模、实力不相匹配的资料、照片及形象,没有突显出企业的价值与实力,这样更难以吸引用户关注。这是地板企业启用品牌全案策划的原因之二。

  3.拓展产品销路

  品牌全案策划不仅是帮助地板企业提升品牌,还帮助企业拓展销路,打开销售市场,做品牌策划,需要针对企业行业市场分析,针对目标客户做分析,采用更有优势、更符合企业发展模型的推广方式,采用线上与线下相结合的方法,全面推广企业品牌与产品。

  4.提升品牌名誉度

  产品的泛滥,导致消费者不知道如何选择,要获得消费者的认可,唯有做到与众不同,提升地板企业品牌度以及在消费者心理的地位,这必须打造差异化,清楚同类企业及产品的优劣势,抓住用户需求,重点宣传优势,吸引消费者目光,提高自己的企业与其他企业相比的竞争力,提升企业度。



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