有创意的品牌命名



  品牌命名确定的是产品的名称,它是需要通过市场和用户审核的,因此,一个有创意的品牌名称对于品牌的塑造是极为重要的。但有创意的品牌名该如何做呢?本文我们就来详细了解下。

  有创意的品牌命名具备的原则

  1.易读、易记

  品牌的命名要通俗易懂,要做到易认、易读、易写、易记。这就要求在品牌命名的时候,要避开采用一些不常用的、笔画太多的字或是词汇。任何一个脍炙人口的好名称,都是从简捷、明朗、大方、流畅的角度来设想的,品牌的命名要易于传播,就必须要好记,朗朗上口,而且一定要短,字数更好不要超过5个字,

  2.符合定位

  品牌的命名必须和定位相符合,不然再好的名字不适合你,那也是白搭的,这品牌就悬了。一个好的品牌名,更好能够直接体现或是暗示 产品品类和服务。就是说,你是做什么行业,做什么品类,有什么特色,你的品牌名更好能有所关联。

  3.商标好注册

  好的命名设计出来了并没有万事大吉,相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。在这个知识付费的时代,侵权是一件不可原谅的事,一定要注意命名的品牌没有重复,注册完毕的品牌命名才算真正完成。

  4.生活熟悉化

  品牌设计要贴近生活,好的作品绝不是不食人间烟火的,高岭之花则意味着受众面窄,只有生活化,贴近生活,为人民服务,才能够开拓更大更广的市场。

  有创意的品牌命名的内容

  1.在原则部分,我们论述品牌命名的核心,首先是必须先取得合法的使用权、也即能够注册商标,其次品牌命名具备传播性,会对品牌的塑造及营销大有裨益,才是探讨命名的艺术性,基于其所服务的商业场景下,美是好的、并且是需要追求的。

  2.在品类部分,粗略提及品牌命名与品类的关系,并用案例论述其间的优劣。在受众部分,粗旷提及品牌必然得面对消费者的细分,这些细分包括性别、及民族,制定品牌命名,需将之当作基本因素来考虑。

  3.在造型部分,分别从发音、意义、字形及字数的角度,来描述品牌命名可能存在的样式,的品牌命名是绝少的,但结合这些基本要素中的几点,调配出优质的成品,还是有可能的,——当然,优质只是可能提升商业成功的概率。

  有创意的品牌命名的“六易”

  1.创忆:具备“创易”与“创异”前提条件的商业品牌,很容易创造出个性鲜明的记忆点,再加上行之有效的记忆元素,才能达到让目标消费者长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果。

  2.创议:尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发议论,对于商业品牌是极为有利的传播因素,但是应该避免过度炒作,凡事过犹不及。

  3.创益:这个“益”有两个层面的意思:一是要为消费者创造切实有益的商品或服务,带来正面而有益的品牌感受和体验;二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益,直白说就是利字,稳步实现品牌增值。

  4.创艺:创造商业传播过程中的基本艺术美感,无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等,只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的,甚至传播手段都要讲究“艺术”。

  5.创易:商业品牌名称、品牌口号,或商品理念设计、广告诉求、广告表现、公关活动主题等都要尽可能的单纯化,只有简单明了的品牌信息才容易进行广泛传播。

  6.创异:要与商业竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,进而使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔,形成自身独特的品牌主张、品牌策略、品牌营销模式、品牌运作风格等,以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素。



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