如何为品牌命名



  先知品牌全案策划王思翰教授近期出版的《词语战略成就强大品牌》用词语战略的高度阐明了品牌命名的具体方法和标准,指出企业命名的指标:召唤力与低成本;

  1.召唤力。命名其实就是召唤力,把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来,比如我们说到“精英”这个词时,“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里,且出现在脑海里的都是相同的画面。

  2.低成本。指企业的命名要使用低成本的词语,追求低成本的命名,包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。

  理解就是词语要让消费者容易理解,一看、一听就懂,记忆就是词语要让消费者一看、一听就能记住,且不容易忘记;传播就是词语要便于传播,比如简单易记的命名就容易传播。如阿里巴巴。和淘宝、百度、先知的命名。既有召唤力又具备低成本优势。

  一般来说,判断一个品牌名称是否足够好,通常有三个标准;清晰、记忆深刻、和易于传播。 接下来小编为大家介绍有关命名的规则

  1.符合战略定位;品牌命名首要考虑的因素就是品牌战略定位,符合词语战略,这是更容易忽略的一点。 品牌存在的目的是抢占消费者心智资源,命名恰好是人们的感知。

  2.可被合法注册;能否在法律上得到保护,是决定品牌命名成败的关键,但这被很多人忽略。名字再好注册不了也是枉然,我国商标法有明确规定,带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点产生误认的,不得作为商标使用。所以,在给品牌起名时,一定要注意符合相关法律法规,只有这样才能得到充分保护。

  3.利于传播;少用生字、冷僻字,名字一定要易于发音,尽量不用生字冷僻字。 这样可以减少记忆成本。因为,听觉记忆比视觉记忆更有力、更持久。一个好名字要有简洁的发音,要朗朗上口且易于书写。比如娃哈哈、饿了么、淘宝、百度、先知等都是大家本来就熟悉的词汇,一听就明白的公司名和品牌名字。

  4.善用联想,如果品牌名称不是常见的词汇,也可以通过联想,能不能产生一个联想,产生美好记忆,和期盼,联想一个品牌故事,从儿产生购买力。

  5.暗示产品属性;更好是消费者可以从品牌名字中一眼就看出属于什么类型,传递一个价值,出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上,蕴含了产品的属性,让消费者对品牌产生美好的联想。比如;可口可乐,我们认为这是翻译得更好的品牌名。

  6.预埋发展管线;品牌在命名时就要考虑到未来,即使品牌发展到一定阶段也能够适应公司的发展,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧密,就不利于品牌今后扩展到其他产品类型,.要说清自己是做什么的,好的品牌名称是利于推广的,一个好名字能够帮助品牌快速进人消费者心智,从而达到“定位反应”的效果,一看就知道是做什么的。有定位反应的品牌,其天生就具备流行的基因,名称是品牌的信息储存包,让人一看就能接收大量的信息。

  7.考虑当地风俗,避免资源浪费,起名字还要注意因不同地域发音习惯或风俗文化所造成的困扰,要经过方言测试,不要有不良的寓意和发音。

  8.品牌命名要有心理暗示价值感。产品同质化难以避免的品类,可以同过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品“好孩子”明确的带给消费者积极的暗示,消费者可以从品牌名称中印证自己符合“好孩子”的标准,拥有“好孩子”的美好联想。



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