品牌命名不好的企业



  品牌命名关乎企业未来的发展,像宝马、可口可乐等等这些品牌在品牌命名方面也走过不少的弯路,今天这篇文章我们就品牌命名不好的企业来介绍下。

  品牌命名的原因有哪些?

  1>信息太多,用户只能记住很少一部分,需要靠定位来占领用户心智。

  用户心智有什么特点?

  2>极度简化,大脑自动过滤太复杂的信息

  一个品牌在用户心智中只有一个概念,如果能说出多个,那么你的品牌定位就会变得模糊。

  3>你的品牌与哪些东西在竞争?

  与竞品竞争

  与用户心智中固有的观念竞争

  与品牌名字在用户心智中原有的相关概念竞争

  4>有哪些方法更容易进入用户心智?

  要想把一个新概念或新产品移入心智,就必须首先把心智中原有的相关概念或产品清除。一个纯洁的,未被其他品牌占领的心智是比较好的。

  成为进入用户心智的捷径。

  简单、清晰地向用户传递品牌的观念,且每次宣传保持一致。

  品牌与其他品牌或事物、人物关联起来。

  差异化定位,绕开行业巨头已经占领心智的概念。

  5>品牌占领用户心智后如何维持?

  不断用产品或广告强化品牌在潜在用户心智中的价值。

  发现新产品出现时,认真分析并拦截对手所有成功的可能。尤其是那种瞄准你的产品弱点进行定位的新产品。

  慎重对品牌延伸,当一个品牌下拥有多个产品时,就越容易模糊品牌在用户心智中的位置。

  6>行业跟随者如何定位?

  寻找空位:现有行业头部品牌的产品或服务有为人诟病的缺点,或者他们占领用户心智后余下的空隙,这个空隙也是能戳中用户痛点的概念。比如携程是在线旅游服务平台,创业公司无二之旅定位定制旅游,周末去哪儿定位周边游依然很有市场,用户有这样的需求

  品牌命名不好的企业

  1.Puma,这个以一头纵身而跃的美洲狮为logo的运动品牌,中文译名却由狮变成了马,成了指狮为马的笑话。

  2.显卡花王,是的,你没有看错,不是日本的那个洗化品牌,而是一个显卡,稍懂一点电脑知识的人都知道,显卡是电脑显示质量的重要配件,用花王做显卡的名,看起来就像搬起石头砸自己的脚一样。

  3.沃斯乐是德国的啤酒品牌,但是它在我国去了是非常艰难的发展,几乎褪色,因为他的中文谐音是我死了,对于中国人来说,这是非常不好的寓意,所有的人都不喜欢去购买这个东西。

  4.pippin是苹果一次在游戏平台上的设计尝试,这很容易理解这款游戏平台销量让人失望,发布两年后内就彻底消失。因为他的名字起的非常的不好,因此。所有人也不愿意去玩这个游戏,因此他们的商业销售就会降低,更终这个产品只能停止销售。

  5.京东2007年开始使用360buy.com时,当时认为这个域名寓意非常好,非常洋气,360天,天天买,非常符合互联网思维,但是消费者却以为京东和360杀毒软件有什么关系,一不小心就给别人带去了流量。



《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询
汤姆叔叔-在线视频